בעוד שהשוק עדיין צומח במהלך השנה האחרונה, חברות קריפטו רבות הוציאו מאות מיליוני דולרים על פרסום, כגון מודעות סופרבול, שמות לאצטדיונים, אישורים של ידוענים ועוד.עם זאת, כאשר הון השוק הכולל מתהדק וחברות מפטרות עובדים רק כדי לשרוד את השוק הדובי, החברות הללו שהוציאו הרבה כסף על פרסום בעבר גם הפחיתו מאוד את הוצאות השיווק שלהן.
הוצאות שיווק עסקי קריפטו צונחות
לפי הוול סטריט ג'ורנל, מאז שביטקוין הגיע לשיא של 68,991 דולר בנובמבר אשתקד, הוצאות הפרסומות של מותגי קריפטו גדולים בפלטפורמות דיגיטליות כמו יוטיוב ופייסבוק הצטמצמו, וירדו בכ-90% מהשיא.ובשוק גרוע, יחד עם היעדר אירועים מרכזיים כמו הסופרבול או אולימפיאדת החורף לאחרונה, גם הוצאות הפרסום בטלוויזיה ירדו באופן משמעותי.
"בסך הכל, רמת הביטחון המקרו-כלכלי די נמוכה כרגע.בנוסף, כאשר מחיר הביטקוין נמוך, נוטה להיות פחות מעורבות באפליקציות ובלקוחות חדשים", אמר דניס יה, אנליסט בחברת מחקרי השוק Sensor Tower.
על פי הדוח, להלן השינויים בהוצאות הפרסום בדיגיטל ובטלוויזיה של חברות קריפטו שונות בתקופה זו:
1. הוצאות Crypto.com ירדו מ-15 מיליון דולר בנובמבר 2021 ו-40 מיליון דולר בינואר ל-2.1 מיליון דולר במאי, ירידה של כ-95%.
2. ההוצאה של ג'מיני ירדה מ-3.8 מיליון דולר בנובמבר ל-478,000 דולר במאי, ירידה של כ-87%.
3. הוצאות Coinbase ירדו מ-31 מיליון דולר בפברואר ל-2.7 מיליון דולר במאי, ירידה של כ-91%.
4. התשלומים של eToro זהים בערך, ויורדים בסביבות מיליון דולר.
עם זאת, לא כל החברות הפחיתו את הוצאות הפרסום שלהן.הוצאות הפרסום של FTX בנובמבר אשתקד היו כ-3 מיליון דולר, ובמאי השנה עלו בכ-73% ל-5.2 מיליון דולר.ב-1 ביוני היא הודיעה על גיוסו של כוכב ה-NBA לייקרס שאקיל.אוניל משמש כשגריר מותג.
התעשייה נכנסת לחורף קר
בנוסף להיפגע מהמיתון, הרגולטורים גם הקדישו תשומת לב רבה יותר לשוק הקריפטו עקב שערוריות התעשייה האחרונות, והבורסה האמריקאית הזהירה את המשקיעים ביוני מפני חברות שמסתמכות במידה רבה על אישורים מפורסמים.
טיילור גריימס, ראש הפיתוח העסקי בסוכנות הפרסום האמריקאית מרטין, אמר גם כי הוא קיבל יותר מתריסר בקשות להצעות ממותגי קריפטו ב-2021 ובתחילת 2022, אך הבקשות הללו לא היו חזקות כמו פעם. לאחרונה.
"עד לפני כמה חודשים זה היה תחום חדש וחשוב ותחום מאוד יצירתי.עם זאת, בשבועות האחרונים הבקשות התייבשו במידה רבה", אומר טיילור גריימס.
בכל מקרה, לפריחה יש מחזור משלה, וכאשר מצמצמים הוצאות במהלך שוק דובי, לחברות יש יותר זמן להתמקד בבנייה ובפיתוח.מייקל זוננשיין, מנכ"ל חברת ניהול הנכסים הדיגיטליים Grayscale, אמר שהגיע הזמן שהתעשייה תפנה לחינוך צרכנים לגבי היתרונות והסיכונים של סוגי נכסים מתפתחים.
ישנן גם חברות רבות שבוחרות להשקיע במכונת כרייהעסקים, והעלות הכספית והסיכון הנוצרים בכרייה נמוכים יחסית.
זמן פרסום: 17 באוגוסט 2022